A l’heure où l’IA générative intègre l’influence, comment articuler la loi française et de l’AI Act européen pour respecter les obligations de transparence ? L’omniprésence de l’intelligence artificielle dans les processus créatifs du secteur de l’influence commerciale ne constitue pas seulement une révolution technologique : elle s’accompagne également d’une évolution normative. En l’espace de deux ans, le législateur français et le législateur européen ont posé les jalons d’un édifice juridique qui impose aux influenceurs, aux agences et aux marques de rendre compte, de manière explicite et immédiate, des usages de l’IA dans la production de leurs contenus. La convergence de la loi n° 2023-451 du 9 juin 2023 (…)
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