En Espagne, plus de neuf petits cabinets sur dix citent l’acquisition de clients parmi leurs grands défis, et en France le bouche-à-oreille recule au profit des moteurs de recherche et de l’IA. Pourtant, rares sont les cabinets qui disposent d’un plan marketing écrit. Voici une méthode en sept lignes pour bâtir celui de 2027, avec les chiffres européens récents et les points de vigilance déontologiques et RGPD. Chaque automne, la même scène se répète dans les cabinets : un associé annonce qu’il faudra « faire plus de communication l’an prochain », quelqu’un cite LinkedIn, un autre évoque une agence, et la phrase tient lieu de décision jusqu’à l’automne suivant. Ce qui manque n’est ni l’ambition ni le (…)
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