Une offre atterrit sur le bureau du directeur marketing : votre marque sera nommée et recommandée dans les réponses de ChatGPT, de Perplexity, de Copilot ou dans les aperçus générés par IA. Un prestataire fait publier un contenu sur le site d’un éditeur à forte autorité, vous payez, l’éditeur touche sa part. Personne, dans la chaîne, n’a prononcé le mot publicité. Une loi de janvier 1993, écrite pour la presse papier et l’affichage, pourrait pourtant emporter tout le montage. 1. Un marché se crée, et personne ne pose la question de sa qualification. 1.1. Ce que vend un prestataire de visibilité générative. Les moteurs d’IA générative ne renvoient plus une liste de liens : ils rédigent une réponse et (…)
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